中山大学学报社会科学版 ›› 2017, Vol. 57 ›› Issue (3): 194-208.doi: 10.13471/j.cnki.jsysusse.2017.03.022

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提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略

王海忠,李骅熹   

  1. 中山大学管理学院(广州 510275)
  • 收稿日期:2016-11-23 出版日期:2017-05-15 发布日期:2017-05-15

  • Received:2016-11-23 Online:2017-05-15 Published:2017-05-15

摘要:

中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着“打折”的待遇。绝大多数“中国制造”的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略。“中国制造”国际品牌形象是指中国作为国际市场产品或服务供给方,在满足人们物质需求和精神享乐需求方面的能力、品行等给人形成的认知、感觉等联想的总和,表现为一国经济及其产业、企业的国际知名度、美誉度、国际市场溢价。提升“中国制造”国际品牌形象的收益体现在企业、个人和国家国民经济等多个层面。提升“中国制造”国际品牌形象的先决性战略包括:中国制造标准、国家质量氛围与国家质量奖、企业品牌国际声誉、产业全球典型性水平等。从中国国家的能力与温情两个维度入手,通过挖掘中国国家资产,可以促进“中国制造”国际品牌形象的提升。政府在提升“中国制造”国际品牌形象方面的国际营销战略包括产品国际形象展、“中国制造”营销传播、国家公众人物国货消费表率等。 “中国制造”国际品牌形象理论是对国际上传统的“原产国形象”理论或“**制造”理论的创新与推进,有助于提升“中国制造”或中国经济的无形资产、影响力和软实力。

关键词: &ldquo, 中国制造&rdquo, 国际品牌形象;&ldquo, 中国制造&rdquo, 标准;国家质量奖;全球典型产业;国家形象资产;国家营销战略