中山大学学报社会科学版 ›› 2006, Vol. 46 ›› Issue (5): 111-116.

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区域形象的概念分析及其营销框架

蒋廉雄[1];朱辉煌[2];卢泰宏[2]   

  1. [1]中山大学 港澳珠江三角洲研究中心;[2]中山大学 管理学院, 广东 广州 510275
  • 收稿日期:2005-09-19 修回日期:1900-01-01 出版日期:2006-09-15 发布日期:2006-09-15

  • Received:2005-09-19 Revised:1900-01-01 Online:2006-09-15 Published:2006-09-15

摘要:

区域形象营销正在受到重视,但回顾以往的研究发现,对区域形象概念和营销框架的构建却有待解决。该文根据区域营销理论,首先在探索性研究的基础上分析及构建区域形象的概念,定义区域形象营销需要解决的基本问题;其次在定义问题的基础上明晰区域形象营销的基本框架,通过构建概念模型解决区域形象营销的战略及其实施问题。

关键词: 国家营销, 区域形象, 区域营销, 城市形象, 营销战略

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