中山大学学报社会科学版 ›› 2010, Vol. 50 ›› Issue (3): 175-183.

• ---- • 上一篇    下一篇

中国品牌国际新定位研究

王海忠; 陈增祥   

  1. 中山大学管理学院
  • 收稿日期:2009-12-18 修回日期:1900-01-01 出版日期:2010-05-15 发布日期:2010-05-15

Brand Repositioning of China's Top Tier Brands in the Global Market

WANG Haizhong; CHENG Zengxiang   

  • Received:2009-12-18 Revised:1900-01-01 Online:2010-05-15 Published:2010-05-15

摘要: 加快培育中国自己的国际知名品牌已作为重大战略列入中央“十一五”规划和十七大报告。然而,全球市场已被欧美的国际知名品牌占据,中国企业创国际知名品牌并非易事。为此,推动少数具备条件的中国领先企业(如华为、海尔、万向、联想等)率先争创国际知名品牌,可藉此提升整个中国品牌和“中国制造”的形象。中国领先企业创国际知名品牌的前提是实现品牌再定位,即从传统的“价廉物美”定位,提升为“质优价高”定位。论文在对多个后发国家的国际知名品牌的经验分析基础上,提出中国企业创国际知名品牌的营销战略策略。营销战略包括:开辟新细分市场;通过国际品牌并购,提升资源配置能力;“两个市场”战略等。营销策略包括:开发声誉品牌;洞察消费者需求,打造品牌形象;建立直接营销队伍等。

关键词: 中国领先企业, 国际知名品牌, 品牌再定位, 国际营销战略与策略

中图分类号: